周星驰新片《功夫女足》正式官宣，并计划7月内上映。
在定档消息之外，电影的片名也十分值得关注。
据备案消息，这部电影最开始的名字是《E计划》，后来改名《女足》，另一曾用名则是《少林女足》。
最终官宣确定了《功夫女足》。
不少观众都认为相比《女足》《少林女足》，《功夫女足》是最合适的片名。
《女足》过于平淡，没有明确电影的类型。而《少林女足》又难免让人联想到周星驰前作《少林足球》，在观众没看到成片前，很有可能会产生“炒冷饭”、“旧版翻拍”等舆论争议，影响映前口碑。
而《功夫女足》不仅巧妙地规避了潜在争议，也完成了一次情怀激活与IP升级——《功夫女足》会让人想起导演前作《功夫》和《少林足球》，而“功夫”也比“少林”更具包容性。
观众对于片名的关注，侧面验证了影视剧片名从来不只是几个字的排列组合。它是电影递给市场的首张名片，更是关乎数亿票房的心理博弈。
一个能卖座的片名，要准确反映影片的类型和气质，也要易于理解和传播。电影是高风险的注意力经济，一个合格的片名必须在观众扫过海报的瞬间，交待清楚“我是谁”和“我想卖给谁”。
如2023年的暑期档爆款《孤注一掷》，原片名是《捕鱼行动》。在当时泛滥的《XX行动》命名潮流中，《捕鱼行动》很难引起注意，而《孤注一掷》既摆脱了同质化，又精准契合了反诈主题。
《北京遇上西雅图》从最初的《情定西雅图》《美丽有缘》几经更迭，最终定下了现在的这个片名，最终收获了5.2亿票房，打破了当时国产爱情电影的票房纪录。
管虎导演的《厨子戏子痞子》原名《虎烈拉》——本意为霍乱病毒，与影片主题很搭，但有观众直言“名字看不懂”，改名后票房接近3亿元
反面案例也有。正午阳光出品、孔笙执导的《得闲谨制》口碑不差，但上映5天票房2.15亿，预售票房占到总票房的43%左右——这意味着影片并未有效打开普通观众市场。有观众直言，如果换个更商业的片名，票房会比现在更好。
在短视频、剧透、评分同步轰炸的传播环境下，片名的窗口期极短。观众滑动屏幕的时间以秒计算，一个晦涩或平庸的名字会被直接划走。
从这个角度看，《功夫女足》在命名阶段就完成了它最实际的任务——四字之内给出类型、调性和期待值，让影片在信息洪流中多争取了那几秒的停留。
至于这部新片能否真正延续《功夫》和《少林足球》的口碑与市场成功，马上就会有答案。但至少在起跑线上，《功夫女足》已经赢下了一局。
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